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Marketing

En pandemia ¿Qué tanto se han visto afectados los clubes europeos?

Real Madrid sigue siendo la marca deportiva de fútbol con mayor valor en el mercado. / AFP

Un estudio realizado por la consultora especializada Brand Finance desde la llegada de la pandemia del Covid-19, demostró que en este período de tiempo, las marcas deportivas, específicamente en el fútbol, perdieron casi 3.000 millones de euros.

Sin embargo, no a todos les pegó de la misma manera, como es de esperarse. Por ejemplo, el Real Madrid sigue siendo el club que lidera el ranking de marcas más valiosas del 2021, con un valor de 1.276 millones de euros. Asimismo, lo sigue el Barcelona con €1.266MM y posteriormente, el Manchester United con €1.130MM.

Los dos primeros equipos españoles, tuvieron pérdida del 10,1% y 10,4% del valor de su marca, respectivamente. Pero de igual manera dominan el mercado del balompié internacional, a pesar de los fuertes impactos económicos que contrajo el mundo desde la llegada del virus del Covid-19.

Asimismo, el Manchester United también alcanzó a tener una pérdida del 14% con respecto al último estudio realizado. Pero de igual manera se ubica en el podio del ranking de clubes con mayor valor de su marca deportiva en el viejo continente.

Edison Cavani. / Manchester United

Fútbol de Inglaterra y España busca superar la crisis de la pandemia

Según dicho estudio mencionado por parte de Brand Finance, los clubes españoles forman parte de un 20% del informe, mientras que los de Inglaterra forman un 43%. Sin embargo, los primeros de ellos apenas y tienen una influencia de 11% en su aportación al valor total de la tabla. Entre ellos se encuentran:

  • 13: Atlético de Madrid / 445 millones de euros
  • 23: Sevilla / 178 millones de euros
  • 34: Valencia / 129 millones de euros
  • 43: Athletic Bilbao / 110 millones de euros
  • 44: Villarreal / 106 millones de euros

Mientras que, por ejemplo, otros como el Betis, que estuvieron en el estudio anterior dentro de los 50 clubes con mayor valor, sufrió un gran impacto con la pandemia. El Sevilla, por su parte, fue el que tuvo un mayor incremento de valor, con respecto a los equipos de su país, puesto que aumentó su marca en 12%, ascendiendo de la casilla 32 al 23.

En Inglaterra, clubes como Manchester City tuvieron un 14% de disminución de su marca (1.118 millones de euros). Los ciudadanos se ubican por encima del Liverpool, que tuvo una pérdida de 23% para valorarse en 973 millones de euros. Los sigue Chelsea (cayó 19% y tiene un valor de €786MM), Tottenham (-7.7%, €723MM) y Arsenal (-6.2%, €675MM).

Bayern Múnich. / Notife

Otros clubes del ranking y el impacto de la Superliga

Asimismo, también aparecen nombres como el PSG, que según la compañía especializada tuvieron una reducción del 8,2% del valor de su marca. El equipo francés está tazada aproximadamente en 887 millones de euros.

En Alemania, por su parte, Bayern Múnich cayó en un 14%, igual que el Manchester United, durante la pandemia. Esto lo ubica bajo la cifra de €1.068MM. Otro que también resalta en el listado es el Zenit de St. Petersburgo, que tuvo un importante incremento de su marca en un 35% con respecto al pasado año.

Por otro lado, el anuncio polémico de la creación de la Superliga causó una “incidencia negativa en la fortaleza de marca de los 12 clubes involucrados, con una resta de más de 600 millones de euros de su valor total, equivalente a una disminución anual de -6%”, destacó el informe.

A través de diferentes valores como la inversión en marketing, el patrimonio de la marca y el rendimiento comercial, Brand Finance determinó que el Real Madrid, Barcelona y Atlético de Madrid fueron los clubes que más afectados estuvieron tras ello, luego de las distintas reacciones negativas que sufrieron.

“Para reparar el daño que la Superliga ha hecho en las marcas, los clubes implicados tendrían que actuar de alguna manera. Quizá recompensando el daño a los fans, o disculpándose  o cualquier acción que pudiera acercarle a los fans de una manera honesta y humilde además de  creíble e intentar realinear las marcas con los valores perdidos: estos son principalmente respeto por los fans, espíritu comunitario y juego limpio. Esto también necesitará acciones reales para demostrar el compromiso con esto, y no solo una declaración”.

Teresa de Lemus, Directora Gerente de Brand Finance de España.

Acerca del autor

Alberto Gardeazabal

Nací en Caracas, Venezuela. Lasallista y Licenciado en Comunicación Social de la Universidad Monteávila. Gerente Deportivo FIFA de la Universidad Metropolitana. Con cinco años de experiencia en medios web, periodismo institucional, locución y producción radial.

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